誰才是最厲害的集團?當 LVMH對上雅詩蘭黛
生活時尚#4
前言
上一回 @CT 帶大家進入了LVMH奢侈品帝國。
這次要來介紹更多耳熟能詳的企業，
也許你常常聽到但是還是不太明白它是在做甚麼的，
今天要來揭開 「2018十大奢侈品力量」，
究竟我們奢侈品界的龍頭大哥會是誰呢?讓我們繼續看下去吧!
正文
先來解開大家的疑惑，甚麼是「全球奢侈品力量調查報告」呢?
德勤(Deloitte Touche Tohmatsu )註1每年會釋出一份對全球奢侈品力量的調查報告，揭示出全球百強的企業。
而2018年的報告已經在六月時被發布了!
大家猜的到第一名是哪個企業嗎?
沒錯!就是我們上兩篇隆重介紹的 LVMH!
LVMH已經蟬聯多年第一名，
我認為LVMH在奢侈品界有不可或缺的地位!
但是因為已經花了很多篇幅介紹這個集團了，
我們今天就不再贅述，
有興趣的朋友們一定要去看看前兩篇!
連結: LVMH時尚帝國的建造(1)
接下來是第二名，美國的雅詩蘭黛公司The Estee Lauder Companies,Inc.
旗下主要為化妝品、香水及護髮的品牌，有化妝品品牌Bobbi Brown、倩碧(Clinique )註1、雅詩蘭黛 (Estée Lauder)、海藍之謎(La Mer )、M∙A∙C等，香水品牌Donna Karan Cosmetics、Jo Malone London、Michael Kors Beauty等。
第三名瑞士的歷峯集團Compagnie Financiere Richemont
1988年，南非的富翁安頓·魯伯特創辦。
旗下公司有卡地亞(Cartier)、萬寶龍(Montblanc)等多家手錶店、蔻依(Chloé)，還握有拉夫·勞倫馬球50%的股權。
第四名，義大利的羅薩奧蒂卡集團Luxottica Group SpA
全球最大的太陽眼鏡公司，市佔率約80%，整個生產是垂直整合，涵蓋了生產、批發與零售，成一條龍的概念。
旗下公司有高登眼鏡(LensCrafters)、雷朋(Ray-Ban)註3等，並且擁有幾乎所有奢侈品品牌的太陽眼鏡業務，例如香奈兒(Chanel)、Burberry、亞曼尼(Giorgio
Armani)等。
第五名，法國的開雲集團Kering SA
原名巴黎春天集團（PPR），2013年改為現名。
旗下公司有古馳（Gucci）、彪馬（Puma）、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、聖羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）等知名品牌。
與第一名的LVMH、第七名的萊雅集團皆為巴黎CAC40註4成分股。
第六名，法國的萊雅集團L'Oreal Luxe
世界上最大的化妝品集團。
旗下品牌有植村秀(Shu Uemura Art)、蘭蔻(Lancôme)、Yves Saint Laurent Beauté、喬治亞曼尼(Giorgio
Armani)、巴黎萊(L'Oréal Paris)、卡尼爾（Garnier）、媚比琳（Maybelline）、薇姿（Vichy）、理膚寶水(La Roche
Posay)、聖芙蘭(Sanoflore)、Ralph
Lauren Fragrances等多家品牌。
第七名，瑞士的斯沃琪集團The Swatch Group Ltd.
全球最大的手錶公司。
旗下公司有Swatch、歐米茄（Omega）、天梭（Tissot）等，還擁有世界上最大的機芯製造商，他們的機芯被許多公司應用在手錶中。
第八名，美國的拉夫·勞倫馬球Ralph Lauren Corporation
前身為Polo Ralph Lauren，最知名的產品為Polo杉，
當初以Polo為主題是因為「馬球」這種運動會使人聯想起貴族般的悠閒生活。
第九名，美國的PVH Corp.
經營與行銷指標性品牌Calvin Klein與Tommy Hilfiger全球品牌體系，
於2012年時，收購服裝製造商Warnaco，使得原本由Warnaco負責的Calvin Klein業務將直接移轉到Calvin Klein平台。
第十名，香港的周大福集團 Chow Tai Fook Jewellery Group Limited
全球最大鑽石胚供貨商。
集團業務由兩間公司經營，一是周大福企業有限公司，專注於世界各地的投資業務；二是周大福珠寶金行有限公司，專門經營周大福品牌鑽石金飾生意。
在價格政策上，周大福提出了創新的「一口價政策」，因為在珠寶業中，常常會有價格遠高於價值的現象，他們為了消除消費者的心理障礙，聲明只在成本上加合理的利潤，減少消費者討價還價的時間。
註解
德勤(Deloitte Touche Tohmatsu)註1
為四大國際會計師事務所之一，成立於英國倫敦，今總部於美國紐約。
倩碧(Clinique )註2
第一個由皮膚科醫師所創建的品牌，以客製化及科學的方式推出各項產品。
雷朋(Ray-Ban)註3
原為眼睛護理產品製造商博士倫的子公司，一開始是為了讓飛行員能適應眼睛不適而生產的眼鏡，品牌最出名的兩款太陽眼鏡是徒步旅行者（Wayfarer）和飛行員（Aviator）。
CAC40註4
又稱「巴黎券商公會指數」，為巴黎交易市值前40的企業，與德國DAX指數並列為歐洲2大指標股價指數。
@CT商業小辭典
垂直整合（Vertical Integration）
合併兩個以上從原料到成品的製造階段，分為兩種:一是向前整合，若與生產的下一步合併便是向前；若是與上一步整合，便是向後整合。
垂直整合能夠讓生產過程有更佳的控制力，也能擁有更完整的市場消息，並增加利潤。
@CT 對這件事的看法
在我們的生活裡，有很多我們使用的品牌，其實都隸屬於另一個集團，或許你所比較的兩項商品，也來自於同一集團。
我認為現在的企業已經越來越難單打獨鬥了，如果目標在於擴展到全世界，爬到最高位置，收購、併購、買下股份都是無法避免的，這不僅能讓小公司有更完善的機會，大公司也能對市場有更大的掌控。
這個世代不是被融入一個集團，就是自己建造一個集團。
資料來源:
維基百科
MBA智庫百科
Vogue
https://wemedia.ifeng.com/62207905/wemedia.shtml
圖片來源:
https://www.thefashionlaw.com/home/lvmh-a-timeline-behind-the-building-of-a-conglomerate<br>
https://community.mis.temple.edu/siddhipatel/northtec-llc/
https://fashionbi.com/insights/marketing-analysis/richemont-s-luxury-going-strong<br>
https://www.thefashionlaw.com/home/kering-a-timeline-behind-the-building-of-a-conglomerate
https://twitter.com/lorealaustralia/status/689297906000510976
https://www.ablogtowatch.com/swatch-group-financial-results-2016-income-decline-half/<br>
https://www.slideshare.net/jasmynfarmer/polo-ralph-lauren-corporation<br>
https://seekingalpha.com/article/4090212-pvh-thriving-difficult-environment<br>
https://www.facebook.com/chowtaifook/